KT, '바로광고' 2.0 출시…옥외·IPTV 광고 통합 플랫폼 구축KT(대표이사 박윤영)는 통합 광고 플랫폼 '바로광고'를 고도화한 '바로광고 2.0'을 출시하고, KT의 옥외·IPTV 광고는 물론 제휴 매체까지 통합 운영하는 크로스미디어(Cross-Media) 플랫폼을 구축했다고 22일 밝혔다.
'바로광고'는 광고주가 광고 기획부터 집행까지 전 과정을 직접 수행할 수 있는 다이렉트 세일즈(Open DSP) 기반 플랫폼 서비스다.
기존에는 옥외·IPTV 광고 등 매체별로 개별 계약해 운영해야 했지만, '바로광고 2.0'으로 하나의 플랫폼에서 통합 집행할 수 있게 됐다.
이를 통해 다양한 매체를 연계해 광고 효과와 운영 효율을 높일 수 있다.
또한 매체별 광고 상품과 단가, 집행 현황을 실시간으로 공개해 거래 투명성을 높이고, 중간 유통 단계를 최소화해 합리적인 비용으로 광고를 운영할 수 있도록 지원한다.
KT는 유동 인구·상권분석·교통량 데이터와 기존 광고 집행 데이터를 결합한 데이터 기반 광고 서비스도 제공한다.
광고주는 원하는 지역과 타깃 고객에 적합한 매체를 선택할 수 있으며, 한정된 예산으로 효율적인 캠페인을 운영할 수 있다.
아울러 광고 목적과 업종, 지역, 예산 등을 분석해 최적의 매체를 추천하는 AI 매체 추천 기능도 새롭게 도입했다.
KT는 광고 효과를 객관적으로 측정할 수 있는 광고 노출 추정 유동 인구(OTS, Opportunity To See)를 활용해 매체·지역별 특성을 반영한 정밀 타깃팅 상품을 확대할 계획이다.
이와 함께 '바로광고2.0'을 프로그래매틱 기반의 CPM(1,000회 노출 당 비용) 상품으로 전환해 광고 집행 효율성과 거래 투명성을 강화할 예정이다.
KT 미디어사업본부장 김병진 상무는 "'바로광고2.0'은 옥외·IPTV 광고와 제휴 매체를 하나의 플랫폼에서 통합 운영하는 크로스미디어 플랫폼을 구현한 것이 핵심"이라며 "앞으로도 KT의 데이터와 AI 역량을 기반으로 광고주가 더 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있는 환경을 만들어가겠다"고 말했다.
