현대건설이 힐스테이트 론칭 20주년을 맞아 브랜드 리브랜딩 방향성을 직접 체험할 수 있는 팝업 스토어를 서울 성수동에 선보였다.
현대건설, 성수동서 힐스테이트 20주년 기념 팝업 스토어 오픈
현대건설은 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM와 협업해 4일부터 10일까지 7일간 ‘이구홈 성수 1호점’에서 힐스테이트 브랜드 팝업 스토어를 운영한다.
이번 팝업은 ‘새로워진 힐스테이트를 통해 나의 라이프 취향을 발견하다’라는 의미를 담은 ‘FIND MY HILLSTATE’라는 타이틀로 진행된다.
행사장에는 힐스테이트의 새로운 브랜드 아이덴티티와 3대 핵심 가치를 담은 브랜드 홍보존, 고객 체험존, 굿즈 DP존이 마련됐다.
현대건설은 리브랜딩 이후 스타일리시 라이프, 베리어스 라이프, 컴포터블 라이프를 핵심 가치로 삼고 주거 서비스와 특화 아이템 강화에 주력하고 있다.
브랜드 홍보존은 신규 BI를 형상화한 대형 오브제와 함께 힐스테이트의 특화 상품들을 라인 드로잉 아트로 표현한 12개의 행잉 배너로 구성됐다.
고객 체험존은 엽서 꾸미기 등 방문객 참여형 이벤트로 꾸며졌다. 자신의 라이프스타일을 적은 뒤 인증 사진을 업로드하면 브랜드 굿즈를 증정한다.
굿즈 DP존에서는 핵심 가치별로 큐레이팅 된 14종의 브랜드 굿즈를 선보인다. 써모스, 키티버니포니 등 인기 브랜드와 협업한 제품도 전시됐다.
현대건설 관계자는 “중장년층 고객에게 신뢰를 쌓아오던 힐스테이트가 MZ세대의 팝업 성지인 성수에, 그것도 감도 높은 홈·라이프스타일 큐레이션으로 젊은층의 지지를 얻고 있는 29CM와의 협업으로 팝업 스토어를 오픈하게 되어 매우 기쁘게 생각한다”라고 말했다.
이어 “이번 행사를 통해 기존 입주민뿐 아니라 미래 고객인 젊은 세대 모두가 힐스테이트가 추구하는 라이프스타일의 여정을 함께 경험하고 공감하며, 자신만의 취향을 발견할 수 있기를 바란다”라고 덧붙였다.
현대건설은 론칭 20주년을 기념해 지난 6월 리브랜딩을 실시하고, 달라진 BI와 차별화된 서비스를 알리기 위한 대규모 캠페인을 전개 중이다.
이번 팝업 스토어는 힐스테이트 전용 앱 ‘마이 힐스’와 SNS를 통해 사전 방문 신청을 받아 입주민과 2030세대의 관심을 유도했다.
이날 행사 종료 이후에도 2주간 SNS 방문 후기 이벤트를 진행해 브랜드 경험을 지속적으로 확산할 계획이다.
